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上州屋とは
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最近ファミリーから唯一の趣味としてまで浸透している感のある釣り、そんな中で最近各地で見る釣具の専門店「上州屋」を取り上げてみました。
上州屋は釣具の専門店であり、全国に２００店舗以上を誇る、業界最大手のグループです。
店舗のブランドとしては、本体の上州屋のほかに、ルアーやフライフィッシングの専門店のキャンベル、自然派志向のアウトドア総合ショップのアウトドアワールドがあります。
上州屋の創業は1963年で本社は埼玉県に在籍しています。 |
釣具に関して、株式会社リョウビとのライセンス契約に基づいて、自社のブランドとして、釣具の製造販売、アフターサービス全般を扱うようになりました。
釣具業界大手のリョウビのライセンス生産を行うことで、自社ブランドの増強を図ったものと考えられます。
販売路線は従来の店舗販売が主体で、ＷＥＢサイトのオンラインショッピングは行っていません。
上州屋のＷＥＢサイトには、各店舗ごとのデジタルチラシが掲載されて、商品の画像データの拡大で、詳細が分かるように工夫はされていますが、今時のＷＥＢサイトにしては、ちょっとものたりません。
上州屋ももてるものの悩みで、２００店舗もの店舗を有すると、ＷＥＢサイトでの通販は考えにくいようですが、家電量販店のＷＥＢサイトを見るまでもなく、遠方のユーザーのことを考慮すれば、オンラインショップの充実が期待されます。
上州屋の釣り情報の情報サイトとしての機能も、携帯電話のサイトからメール配信で、各店舗に任せる形を取っているため、ＷＥＢサイトでは一覧を閲覧することが出来ず、ユーザーの使いかってを考えると、いかがなものかと疑問ではあります。
店舗のサイトも、おきまりの店内紹介と、アクセスやマップが記載されているだけで、見る者を引き付けるという点では魅力が欠ける感じがします。
上州屋に限りませんが、釣具業界のオンライン化は、他の業界から比べると遅れをとっています。
本格的な釣具のオンラインショップが出来れば、業界の対応も変わってくると思われますが、販売・在庫・配送などのトータルなシステム構築も、多分未整備な部分が多々あることが理由の一つと考えられます。
ならば、せめて釣り情報だけでも、スポーツ新聞などとタイアップして、公開することが望まれます。
上州屋もメール会員の登録には、積極的にキャンペーンを行っていますが、釣りの入門者や初心者を相手に商売する為には、ＰＣのＷＥＢサイトでの販売の充実が先決だと思います。
大体において、既存の釣りファンを対象とした販売が中心で、新規ユザーの獲得の戦略はどちらかと言うと的を得ておらず、自社の営業資産を十分に活用しているとは言えないでしょう。
国民的なスポーツとして、フィシングが発展する為には、ＷＥＢサイトなどの通信メディアの活用が必要不可欠です。 |
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